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NOTICIA
Chuck E. Cheese’s a la caza de los 800 mil niños de Lima Norte
Fecha de Publicación: 2013-05-27 11:41:33
 
Fuente: Diario Gestión  

Franquicia americana señala que entre el 20% y 25% de su público objetivo está en esa zona. Invertirá US$ 10 millones en sus cinco locales a nivel nacional.

 

"El Lima Norte hay un promedio de 800 mil niños de entre  2 a 14 años, esta cifra representa entre el 20% y 25% de  los niños que viven en Lima, y  es nuestro público objetivo. Es  por eso que nuestra primera  opción era tener un centro de  entretenimiento ahí”, condensa Eduardo Eneque, gerente  general de la marca Chuck E.  Cheese’s en el Perú, ahora que  la firma entra al mercado en  modalidad de franquicia y lo  hace con un primer local en el  Lima Plaza Norte.

 

Y es que tras dos años de  planeamiento, las compañías Franquicias Alimentarias y la chilena Pie de Monte  se unieron para traer la marca al mercado nacional.

Según Eduardo Eneque, vieron que existía un nicho con un fuerte potencial para  los centros de integración  entre padres e hijos. Inicial-mente apuntan a la zona norte, pero durante el 2013 y el  2014 consolidarán la marca  abriendo cinco locales con  una inversión de US$ 10 millones en total. Dos de ellos  estarán en provincias. Específicamente en los Mall Aventura Plaza de Trujillo y  Arequipa.

El centro de esparcimiento  cuenta con el formato Free  Standing, que consiste en un  centro independiente, con su  propio estaciona miento,  dentro de un local comercial. En otros países reciben,  cuando ya está consolidada  la marca, la visita semanal de 1,800 a 2,000 niños, cifra que  no incluye a la población  adulta. En Perú, por ser nove-dad, esperan sobrepasar esa  cantidad e incluso si la de-manda lo exige “buscar otra  ubicación cercana al primer  local de Plaza Lima Norte”.

Un local de 1,200 metros  cuadrados como el de Plaza  Norte, demanda una inversión de US$ 2 millones. El  CEO de Chuck E. Cheese’s sostiene que lo más costoso  es el equipamiento del local  que representa, por lo me-nos, el 60% del total de la  inversión.

Multidistrital

Aunque la primera apuesta de  la franquicia ha sido la zona  norte de Lima, Eneque revela  que el segundo punto de la capital con mayor cantidad de  menores es la zona sur, como el distrito de Chorrillos. Sin  embargo, uno de los requerimientos para abrir los siguientes locales en Lima es  que los centros comerciales  donde ellos se ubiquen abarquen varios distritos.

El gerente general revela  que la marca cuenta con  tres modelos de locales, el  stand alone (que puede ser  una esquina en la intersección de dos avenidas importantes), los street centers (que son especies de  mall más chicos que tienen dos tiendas anclas) y el free  standing, que es el formato  con el que van a abrir la  tienda Plaza Norte.

Si bien empezaron con es-te último formato, agregan  que ya están en negociaciones para iniciar la apertura  de un local Chuck E. Cheese’s tipo strip center.

El ejecutivo sostiene que  esta modalidad será más  común en los próximos  años porque los espacios  escasean y los operadores  están optando por dicho  formato.

 



          


 
 
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